Почему меняется география российского турпотока в «пляжную» Турцию

По данным официальной турецкой статистики, в июле 2023 года в провинцию Анталья прибыли 544 612 туристов из России, в провинцию Мугла (Эгейский регион Турции) – 85 670 россиян, и в провинцию Измир (также Эгейское побережье) – 31 088 граждан РФ.

Таким образом, совокупный «пляжный» турпоток из России в эти три курортные провинции Турции составил 661 370 туристических прибытий.

Эта цифра всего на 16,2% больше, чем эти три региона Турции вместе взятых приняли туристов из РФ в июле 2022 года, когда были проблемы с самолетами (569 015). В то же время, она ниже доковидных показателей на 32,4% (тогда эти три провинции посетили 978 086 россиян).

Более того, от совокупных показателей трех пляжных провинций в «ковидном» июле 2021 года июль 2023 года тоже отстает – на 13,6% (тогда в Анталью, Муглу и Измир приехали 765 830 туристов из РФ). Но такое отставание формируется практически за счет одной Антальи.

АНТАЛЬЯ ВНОСИТ ГЛАВНЫЙ ВКЛАД В ОТСТАВАНИЕ ОТ ПОКАЗАТЕЛЕЙ 2019 ГОДА

Главным источником потери туристов из России по сравнению с 2019 годом остается Анталья. Ее 544 612 туристов из РФ в июле 2023 года – это на 36,9% меньше, чем было здесь россиян в июле 2019 года (863 тыс.) и на 22,2% меньше, чем в июле 2021 года, в разгар т.н. «пандемии» (700 тыс.).

И всего на 11% больше, чем в кризисном июле 2022 года (489 730), что при существенно большем объеме полетных программ в Анталью из России никак не может считаться «достижением».

Заметим, что динамика Антальи в июле 2023 года по сравнению с июлями 2019 и 21 годов (-36,9% и -22,2%) хуже, чем совокупная динамика по всем трем «пляжным» турецким провинциям в сопоставлении с этими же периодами тех же годов (-32,4% и -13,6%, соответственно). Меньше, чем общее, и превышение над июлем 2022 года (+11% а Анталье против +16,2% по всем трем пляжным провинциям).

Это сигнализирует о том, что в двух курортных провинциях Эгейского побережья ситуация с российским турпотоком и его динамикой лучше, чем в Анталье. Посмотрим на цифры.

ЭГЕЙСКОЕ ПОБЕРЕЖЬЕ ПРЕВЫСИЛО ДОКОВИДНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ПО РОССИЙСКОМУ ТУРПОТОКУ

В июле 2023 года совокупный турпоток из России в две пляжные провинции Эгейского региона Турции (Мугла и Измир) составил 116 758 прибытий. Это не только на 47,2% больше, чем в июле прошлого, 2022 года (79 285).

Это также больше на 77,4%, чем в июле «ковидного» 2021 года (65 830) и даже на 1,5% превышает совокупный российский турпоток в Муглу и Измир в июле допандемийного 2019 года (115 086).

Провинция Мугла (курорты Мармарис, Даламан, Фетхие, Бодрум) в июле 2023 года получила 85 670 туристов из РФ, что на 12,2% меньше, чем в доковидном июле 2019 года, на 22% больше, чем в июле 2022 года (70 213), и на целых 32,5% больше, чем в июле «ковидного» 2021 года (64 664). Такая динамика действительно существенно лучше анталийской.

Турпоток в провинцию Измир (курорты Дидим, Чешме, Кушадасы и др.) в июле 2023 года превысил показатели всех предыдущих периодов – разумеется, благодаря увеличению авиаперевозки, т.е. постановке туда в этом году сразу нескольких прямых рейсов. Даже до пандемии полетные программы в Измир были, так сказать, экспериментальными для России.

Соответственно, в июле 2023 года на курорты этой провинции прибыло 31 088 туристов, что на 242,7% больше, чем в июле 2022 года, на 2566% больше, чем в июле 2021 года, когда туда не осуществлялись полеты (1 1166 туристов) и на 77,8% больше, чем в июле рекордного для Турции доковидного 2019 года.

С ЧЕМ СВЯЗАН «ЭГЕЙСКИЙ СДВИГ»?

В июле 2019 года 88,2% всего пляжного турпотока из России в Турцию приходилось на курорты Антальи и только 11,8% на курорты Эгейского побережья. В 2021 году это соотношение в июле было 91,4% (Анталья) к 8,6% (Мугла и Измир), что связано в основном с сокращением полетных программ в даламан и Бодрум. В 2022 году, когда начался рост цен в Анталье – доли Антальи и Эгейского побережья стали уже 86% и 14%, соответственно.

В июле 2023 года на курорты Антальи приходится только 82,4% российского пляжного турпотока, а на Муглу и Измир – уже 17,6%. То есть доля Эгейского побережья в российском пляжном турпотоке в Турцию выросла на 49% по сравнению с 2019 годом.

«В этом году доля продаж туров в Бодрум и Даламан действительно выросла. Свою роль здесь сыграла как более лояльная ценовая политика местных отельеров, так и отсутствие пакетных туров по многим европейским направлениям. Стоит вспомнить, что курорты Эгейского побережья традиционно позиционируются на нашем рынке, как предлагающие «более европейский» отдых», – говорят в PEGAS Touristik.

«Действительно, в этом сезоне из-за дороговизны отелей Антальи на ultra all inclusive российские туристы стали больше смотреть в сторону отелей провинции Мугла. Надо понимать, что основное количество отелей на Эгейском побережье – это 3-4*, более демократичные по цене. Отелей 5* на all inclusive здесь относительно немного, и многие из них уже были в глубоком столе уже с начала июля на заезды до середины сентября. А отели 3* и 4*, многие из которых работают только на завтраках,  более доступны по цене, соответственно, есть определенный «переток» туристов на эту провинцию, т.к. турпакеты в среднем дешевле. В июле можно было купить тур в Мармарис за 79 тыс. руб. на двоих, самое дешевое предложение в Аланье на эти даты было в районе 100 тысяч рублей на двоих», – рассказывают в «Интуристе».

«Продажи туров в Даламан (Мугла) по отношению к прошлому году выросли у нас более чем в 4 раза», – подтверждают в FUN&SUN. Впрочем, в этой компании считают, что здесь сыграла главную роль стратегия самого туроператора по активизации присутствия на Эгейском побережье.

А вот в ANEX Tour указывают на еще одну возможную объективную причину определенного роста интереса к Мугле и Измиру: сама Турция в своей промо-активности несколько больший упор делает все же на Эгейский регион, а не на Анталью.

И все же, полагают аналитики АТОР, с учетом того, что российский турпоток в Муглу (основные курорты Эгейского побережья) в абсолютных цифрах еще не дотягивает 12,2% до уровня 2019 года, а совокупный турпоток из РФ у двух эгейских провинций лишь ненамного превосходит допандемийные показатели, очевидно и другое.

Рост доли эгейских курортов Турции в 2023 году происходит, в том числе, и за счет не очень высокого (ниже ожидаемого) интереса к Анталье. То есть за счет сокращения ее объемов на фоне прироста объемов Эгейских курортов. Дело здесь, разумеется, в ценах.

«Стоимость проживания в отелях, несомненно, является одним из важнейших факторов, влияющих на формирование спроса по анталийскому направлению», – замечают в PEGAS Touristik.

К ЧЕМУ МОЖЕТ ПРИВЕСТИ ДАЛЬНЕЙШИЙ РОСТ ЦЕН НА ПЛЯЖНУЮ ТУРЦИЮ

Массовый турист в России стал максимально чувствителен к цене турецкого отдыха, подчеркивают в еще одном крупном туроператоре. Там считают, что с сокращением доли Антальи в пляжном турецком турпотоке – это в том числе и история про переток туристов на иные направления вне Турции.

«Ввиду того, что уровень цен в целом в этом сезоне стал выше, то разница между странами становится менее заметной, а образ Турции как бюджетного отдыха отходит в прошлое», – говорят там.

Все это, безусловно, влияет на само место турецкого пляжного отдыха в той ценовой картине, которая складывается в голове у туриста при просмотре различных вариантов своего летнего отпуска.

«Как уже показало это лето, при усиливающейся конкуренции зарубежных направлений, российские туристы с легкостью поменяют Турцию на Египет, ОАЭ, Таиланд или Мальдивы при сопоставимых ценах и поедут туда, где цены на отдых в летний сезон будут более привлекательными. Любое дальнейшее повышение цен со стороны отельеров неминуемо приведет к сокращению турпотока. Как показала практика, бюджетный сегмент в России уже поменял отдых за рубежом на отдых внутри страны», – подчеркивают в «Интуристе».

Источник https://www.atorus.ru/node/53715